請留意觀眾的注意力。它根據(jù)部署性變化會有很大差異，需要考慮對每個數(shù)字標牌的內(nèi)容策略。這不是一個真正深刻或新奇的想法(許多廣告標牌營銷公司已將其列為一門精確科學(xué))，但我已經(jīng)見證及參與了幾個數(shù)字標牌案例，由于錯過了在預(yù)計的關(guān)注期留下記錄，結(jié)果遭受慘痛代價。

　　第一個案例是一戶外廣告旨在吸引觀眾注意力和提供信息或鼓勵某種行為。在這個例子里，其中有好的內(nèi)容，但它循環(huán)持續(xù)了太長時間。當(dāng)走進顯示器視野中，在經(jīng)過或忽視顯示器之前大概只有八秒的時間。

　　問題是這些無處不在的內(nèi)容腳本是20-30秒不等，完全循環(huán)的一段內(nèi)容可持續(xù)幾分鐘。沒有一個人會停下來觀看完整30秒的內(nèi)容，所以它幾乎完全失去了影響價值。通過縮短內(nèi)容時間至8秒以內(nèi)，那么更多的人可以接觸到整個“故事”內(nèi)容，即使他們只看到一段循環(huán)。

　　第二個案例涉及數(shù)字菜單板并強調(diào)更長的關(guān)注時間。通常一個人主動花在觀看數(shù)字菜單板上的時間比上述例子更長，因為他們需要閱讀并考慮更多的信息以做出選擇。在這個案例中的問題是，屏幕周期變化對于預(yù)期用途發(fā)生得太迅速。每15秒左右，小動畫產(chǎn)生或發(fā)生播放中斷，或改變在菜單上的位置。因此，客戶變得困惑，無法做出他們的選擇。

　　雖然我完全支持數(shù)字菜單板上的中斷式營銷和動畫，這是有價值的影響，如果做得太頻繁或當(dāng)其導(dǎo)致內(nèi)容位置的大規(guī)模轉(zhuǎn)變，那就適得其反的造成注意力分散并成為營銷阻礙。在確定內(nèi)容更改頻率時，應(yīng)該考慮到長期前景，相信結(jié)果應(yīng)該是令人愉快、意想不到的，而不是一個令人沮喪的困擾。

　　作為海洋世界娛樂公園的信息技術(shù)公司董事，Len Dudis領(lǐng)導(dǎo)了一個園區(qū)技術(shù)團隊，專注于在公司的主題公園部署和集成數(shù)字標牌，包括公園景點的餐廳、商店、售票處、信息和交互式顯示。他還與公司行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者密切合作，基于業(yè)務(wù)目標設(shè)計公司數(shù)字標牌的策略。Len自己曾是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在2002年過渡到信息技術(shù)之前擁有7年領(lǐng)先當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)企業(yè)的成就。

　　作為一名DSE的咨詢董事會終端用戶委員會的成員，Dudis提供這個小貼士應(yīng)對2013年DSE的5月問題：“關(guān)于什么是你已經(jīng)學(xué)習(xí)過的、已經(jīng)為你所用或你已經(jīng)在其他地方看到其運作的內(nèi)容?”