2009年7月在上海華亭賓館的第十七屆SIAV(上海國際高級Hi-Fi演示會)暨第二屆家用投影機主題展上，來自臺灣的虹光公司在本次展會上正式宣布在國內(nèi)推出第一款 3LCOS 1080P 全高清劇院投影機 Avision HD-700。并且在這次展會上宣布，自2009年7月3日起，示創(chuàng)科技股份有限公司(Cinetron)的投影機產(chǎn)品在中國的品牌名稱由原來的Cinetron(示創(chuàng))更改為Avision(虹光)，在國內(nèi)原來的型號 Cinetron HD-700也正式更改為Avision HD-700。

　　大家都知道示創(chuàng)在08年進入國內(nèi)投影市場，經(jīng)過一年多時間的市場的積累和沉淀，示創(chuàng)憑著專業(yè)的品質(zhì)可以說贏得圈內(nèi)許多發(fā)燒友的認可，積累了一定品牌口碑。那么進入09年示創(chuàng)為什么會變身為虹光呢？近日，投影時代網(wǎng)記者單獨約見了虹光精密工業(yè)股份有限公司市場行銷二部經(jīng)理林加士先生，就虹光投影機在國內(nèi)市場的品牌定位以及后續(xù)市場策略進行了溝通。

虹光精密工業(yè)股份有限公司市場行銷二部經(jīng)理林加士先生

在國內(nèi)把示創(chuàng)換成虹光是為了更好耕耘國內(nèi)家用投影市場

　　給人感覺顯得比較隨和林加士先生首先向投影時代網(wǎng)表示，其實大家之前比較了解的示創(chuàng)公司是Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司子公司，之前示創(chuàng)這個品牌一直專著于家庭影院投影機研發(fā)和生產(chǎn)，其中在在2006年推出的一款家庭影院投影產(chǎn)品HD-900，這款產(chǎn)品于2006年5月在德國的Hi-End 2006展會上獲得很多好評，并獲得Hi-End Society以及專業(yè)影音雜志AUDIO評選的最佳家庭影院設(shè)備獎項。HD-900采用了頂級的投影技術(shù)與配置，并且更具可調(diào)校表現(xiàn)，在歐美市場獲得廣泛的關(guān)注和認可。

　　08年， Cinetron(示創(chuàng))品牌正式進入在大陸家用投影市場，經(jīng)過一年多來在市場上摸索，贏得一部份專業(yè)人士的認可，品牌曝光率得到一定的提升。只是國內(nèi)家用市場目前是起步階段，相比歐美市場，國內(nèi)更看重品牌知名度。面對如此情況，作為示創(chuàng)母公司虹光公司決定在國內(nèi)市場進行品牌名字更換，決定示創(chuàng)在大陸市場正式改名為虹光，以便獲得國內(nèi)更多消費者的認知。

　　據(jù)林經(jīng)理說，虹光這個品牌相比示創(chuàng)，更早進入國內(nèi)市場，并且在國內(nèi)辦公耗材領(lǐng)域，積累了一定品牌知名度。但是在海外市場還會繼續(xù)用示創(chuàng)這個品牌，畢竟Cinetron在海外積累了不錯的口碑。改名后的虹光投影機將專門由Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司上?？偛繉ｉT組建一個熟悉國內(nèi)市場的團隊來銷售和品牌運作，目的就是希望虹光投影機能夠更貼近國內(nèi)消費者對高清畫質(zhì)的需求。

虹光要對品牌和渠道要全面進行提升

　　“虹光接下來會全力加強品牌的曝光度”，林經(jīng)理說，較以往相比，無論是在宣傳力度上還是渠道建設(shè)上，都要全面進行全方位的提升。在品牌曝光上，從現(xiàn)在開始會選擇一些專業(yè)的投影媒體上進行系統(tǒng)的宣傳，擴大在業(yè)界的影響力。如此之外，虹光還會出臺一系列市場推廣計劃，如會接下來參加一系列家用投影機展會等。

　　林先生透露，會在10月份左右，在蘇州電博會回進行高調(diào)亮相，可能也會此次展會上進行聲勢浩大的新品發(fā)布會。11月份左右，還會參加一年一度廣州白天鵝展。

　　除了參加一些專業(yè)性的展會，不排除和自己的合作伙伴上海網(wǎng)庭在一些重點城市進行一系列的巡展，邀請一些專業(yè)的AV解決方案商和發(fā)燒友一起鑒賞Avision HD-700的精彩畫質(zhì)。

　　考慮到國內(nèi)消費者對價格比較敏感，Avision(虹光)目前在蘇州已經(jīng)建立了自己的工廠，目的在于提高產(chǎn)品在價格方面的競爭優(yōu)勢。

　　在渠道架構(gòu)上林加士則表示，家用市場領(lǐng)域目前還是由上海網(wǎng)庭影響機構(gòu)擔任全國總代，具體的銷售通道，完全走網(wǎng)庭目前的渠道架構(gòu)。上海網(wǎng)庭作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，該公司幾乎為所有的主流家用投影機廠商提供了市場推廣和代理銷售服務(wù)，可以說網(wǎng)庭影音機構(gòu)已成為國內(nèi)家用投影機行業(yè)最知名的運營品牌，是目前國內(nèi)唯一的家用投影機專業(yè)運營平臺。

　　據(jù)林先生表示，更名后，示創(chuàng)在大陸的產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)由虹光接管，憑借在中國大陸地區(qū)直屬的35家維修服務(wù)網(wǎng)點，虹光成為中國投影機行業(yè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最廣泛的品牌廠商之一，廣大消費者將盡享無憂服務(wù)。

　　林加士最后表示，Avision(虹光)剛進入國內(nèi)市場不久，先且不論有著怎樣搶占市場的宏偉計劃，起碼要承擔起與其它廠商共同推動中國家用投影機市場發(fā)展的大業(yè)。