商場多媒體信息發布系統

一、背景

　　隨著社會的快速發展，媒介傳播出現了從滿足大眾需求轉向滿足部分人、滿足某方面需求的轉變，也就是從“大眾”向“分眾”的轉變。“分眾媒體”和“分眾傳播”成為與“大眾媒體”及“大眾傳播”相對應的傳播學新概念。分眾傳播的最大特點就是細分受眾群體、區分受眾需求，優化傳播過程，提高受眾群體覆蓋的準確性，從而達到傳播效果的最優化。

　　大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機。現行的商場廣告播放普遍采用廣告機本地播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對性差，已經不能適應商場信息傳播的特殊要求。技術革新推動產業發展。為了更好地發掘市場潛力，以數字化、網絡化、智能化的新型播放系統取代現行的廣告機本地播放方式將是商場電視廣告行業發展不可阻擋的趨勢。

二、系統概述

鼎科商場多媒體控制播放系統基于網絡平臺，是專業的“分眾媒體”播放系統。它獨有的分布式區域管理技術真正實現了同一系統中不同終端區分受眾的傳播模式。該系統以高質量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網絡傳輸到鼎科播放器，然后由網絡控制器將組合多媒體信息轉換成顯示終端的視頻信號播出，除了播放商品廣告之外，還可以實時播放新聞、天氣預報、緊急通知等即時信息，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

　　鼎科商場多媒體控制播放系統針對商場高密度購物人群的特點，將顯示終端置于貨架、購物通道、收銀臺等醒目位置，給購物者以強烈的視覺沖擊，提高信息到達率，降低廣告運營成本，增加實際銷量。通過該系統，商場管理者可以輕松地構建商場電視廣告聯播網，提供功能強大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發布和管理的專業平臺，展示現代化商場的運營實力。

三、推薦應用

★ 商場電視廣告播放平臺。

★ 導購信息、配套服務信息發布

★ 緊急通知、即時信息發布

★ 商場宣傳平臺，品牌示范窗口。


 

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