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近日，各家電企業(yè)的年報(bào)陸續(xù)公布，幾家歡喜幾人愁。全球家電巨頭之一的松下電器和長(zhǎng)虹集團(tuán)備受關(guān)注。</p>
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一度以全類家電風(fēng)靡全球的松下最近比較煩。擁有近百年歷史的松下，在全球家電行業(yè)一直具有非凡的影響力，但是近幾年來(lái)，卻虧損連連。資料顯示，截止到2012年3月31日的2011年財(cái)年中，松下虧損高達(dá)7800億日元，創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)的年度虧損新高。</p>
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長(zhǎng)虹備受關(guān)注的原因不同于松下，但是二者仍有共同點(diǎn)：做全類家電。松下很早之前就已經(jīng)擁有全類家電生產(chǎn)線，白電、黑電、廚衛(wèi)、照明等產(chǎn)品領(lǐng)域都有涉足，但是最終卻落得連續(xù)虧損的結(jié)果。如今，長(zhǎng)虹集團(tuán)也布局各類家電，形成全類家電產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)虹如此發(fā)展是利是弊呢?</p>
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中國(guó)電子商會(huì)副秘書陸刃波表示，長(zhǎng)虹不同于松下，松下黑電業(yè)務(wù)的衰退不代表全類家電的發(fā)展之路有問(wèn)題，每個(gè)企業(yè)都有自己要面對(duì)的特殊環(huán)境，而且面對(duì)同一問(wèn)題，每個(gè)企業(yè)采取的應(yīng)對(duì)措施也是不同的。</p>
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<strong>利：黑電技術(shù)過(guò)硬白電基礎(chǔ)雄厚</strong></p>
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長(zhǎng)虹集團(tuán)以黑電興業(yè)，曾經(jīng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)銷售神話，其白電、廚衛(wèi)等小家電產(chǎn)品卻是近幾年來(lái)剛剛起步的，一個(gè)在黑電領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的企業(yè)，為何要進(jìn)入白電市場(chǎng)，做全類家電呢?</p>
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眾所周知，長(zhǎng)虹黑電在中國(guó)有著不可動(dòng)搖的地位，它一度獲得了“彩電大王”的美譽(yù)。從長(zhǎng)虹創(chuàng)立至今，其黑電產(chǎn)品無(wú)論是外觀還是核心技術(shù)，絕對(duì)保持與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，積累了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和不容小覷的研發(fā)能力，長(zhǎng)虹躋身全球主流彩電品牌也是情理之中。</p>
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擁有如此雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，進(jìn)入白電領(lǐng)域易如反掌，而且白電領(lǐng)域市場(chǎng)需求量高、技術(shù)更新慢、利潤(rùn)更大……種種優(yōu)勢(shì)讓長(zhǎng)虹不能放棄白電這塊肥肉。長(zhǎng)虹進(jìn)入白電領(lǐng)域之后，通過(guò)一系列的大動(dòng)作，同樣擁有了雄厚的實(shí)力。如今，白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其第二大銷售收入來(lái)源，長(zhǎng)虹白電所屬的家用電器集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入137億元，同比增長(zhǎng)12%。其中，冰箱排名國(guó)內(nèi)第3位，出口第11位;壓縮機(jī)更是高居全球第二位，國(guó)內(nèi)第一位。</p>
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<strong>弊：生產(chǎn)跨度大易模糊重點(diǎn)</strong></p>
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松下衰退的原因就包括其生產(chǎn)跨度大，模糊了發(fā)展重點(diǎn)，幾乎有利可圖的家電領(lǐng)域都涉足其中，增加了管理難度。長(zhǎng)虹布局全類家電產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)不會(huì)也遭遇這個(gè)問(wèn)題?</p>
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長(zhǎng)虹高層表示，長(zhǎng)虹進(jìn)入白電領(lǐng)域，是市場(chǎng)發(fā)展的必然，并不是長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，白電和黑電兩手都抓，與集團(tuán)發(fā)展沒(méi)有任何的沖突。況且，長(zhǎng)虹白電雖然起步較晚，但是已經(jīng)形成規(guī)模，在我國(guó)家電市場(chǎng)和全球家電市場(chǎng)都占有一席之地，未來(lái)還將保持快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。</p>
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長(zhǎng)虹布局白電上下游產(chǎn)業(yè)、布局全類家電產(chǎn)業(yè)鏈，讓同行企業(yè)心生警惕。其實(shí)，由黑電進(jìn)入白電、白電進(jìn)入黑電的企業(yè)不在少數(shù)，白電巨頭海爾也涉足黑電領(lǐng)域，但是市場(chǎng)預(yù)期明顯低于其在白電領(lǐng)域的風(fēng)光。從黑電領(lǐng)域進(jìn)入白電的也不僅僅是長(zhǎng)虹一家，TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)也對(duì)白電市場(chǎng)很有興趣，但是做到全類家電的卻只有長(zhǎng)虹。</p>
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黑電進(jìn)入微利時(shí)代，白電進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)代，長(zhǎng)虹布局白電的成功，讓其全類家電產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更加穩(wěn)定快速。技術(shù)和銷售渠道的保證，讓長(zhǎng)虹在家電領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，絕不走松下的老路。</p>
