近些年，在技術的推動下，線上演出、“云演藝”、在線live等新業態不斷涌現，疫情更是加速了線上演藝的發展進程。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢，預計2021年市場規模增長至428.9億元。2020年上半年中國觀看在線音樂演出的用戶規模突破8000萬。線上演藝發展如火如荼，而今 線下演出娛樂市場也終于迎來了自己的春天。

　　近日，文化和旅游部市場管理司發布了《關于進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作的通知》(以下簡稱《通知》)，其中最引人注目的是，疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例由不得超過75%，變為“不再做統一限制，由各省區市黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握”。

　　相關行業專家、經營者紛紛表示，這是自疫情防控常態化以來，演出娛樂市場迎來的重大利好。那這就意味著演出娛樂市場將會全面恢復嗎?各專家和企業經營者又有怎樣的思量?面對迅速發展的線上演藝市場，應該如何與其共生且長生?

　　演出娛樂市場全面恢復時機已來

　　國研智庫旅游研究院院長魏云表示，“該《通知》意味著我國文化市場常態化、有序化恢復正式拉開序幕，演出娛樂市場全面恢復的時機已經到來， 這從春節檔電影市場的火爆就可以預見。”文化市場的重啟，應當是循序漸進的過程。消費者需要一個過渡期，做好心理建設，恢復出門消費的信心。“線上+線下”“云端+現場”等文化演藝模式不應曇花一現，而應深入探索產業化路徑。這不僅僅有利于常態防控、科學防控、精準防控，也有利于文化市場從粗放式到精細化，從數量化到品質化，從“高速度增長”逐步轉型升級為“高質量發展”。

　　上海市楊浦區文化和旅游管理事務中心(文物管理事務中心)主任王雪對此次對演出娛樂場所取消人數比例限制感到振奮，她認為這項舉措既向外界傳遞了中國疫情防控形勢持續穩定向好的重要訊號，也標志著生產生活秩序加快恢復、消費趨于回暖，必將為國內演出娛樂市場復蘇注入強勁動力。

　　王雪說：“在相關疫情防控策略調整的同時，我單位將繼續加強對各營業場所疫情防控檢查力度，通過日常巡查以及聯合檢查確保各項防控措施落實到位。在做好監管的同時，也將實地走訪文化市場，傾聽企業心聲，詳細了解存在困難，聚焦精準服務，助力企業發展。”

　　演出行業守得云開見月明

　　劉精偉是北京天橋劇場總經理，他表示，“過去一年，藝術用最溫暖的方式陪伴我們走過了演出行業最低迷的時光。今天，《通知》的發布讓我們守得云開見月明!”

　　75%上座率的北京音樂廳，遠不能滿足熱情觀眾的觀演需求

　　“劇場經營，上座率非常重要，上座率提高了，票房收入也會提高，我們對演出的運營也會有更多空間。比如，在上座率有比例限制時，我們只能選擇成本在15萬元以下的劇目上演。現在在疫情低風險地區對演出場所等接待人數比例不再統一限制，我們就可以推出更多高品質的藝術作品。 臺下座無虛席，演員才能更加動情詮釋完美的藝術作品。”也依然會嚴格執行疫情常態化防控要求。

　　國家京劇院黨委書記、副院長張亞峰認為，《通知》在嚴謹科學調研和常態化疫情防控工作的基礎上，進一步推動了文化場所有序開放。 國家京劇院將以此為契機，通過線下、線上演出演播并舉的方式， 以“紅心永向黨”為主題，開展經典現代戲展演。

　　大大提振文化企業經營者士氣

　　“《通知》利好于整個演出娛樂市場，大大提振了從業人員的士氣。”河北省涉縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長李奮君表示，受疫情影響，演出娛樂行業持續低迷，相關企業、經營戶等損失比較大，在保障安全的同時，大家急需把損失補回來， 《通知》的發布無疑給市場注入了動力，不少經營者在朋友圈第一時間轉發了這個消息。

　　取消人數比例上限限制后，電影院等娛樂場所將迎來恢復發展的良機

　　佰迪樂KTV廣西南寧區負責人辜承蔚說道，復工復產以來，佰迪樂按照常態化疫情防控要求，對每種包廂都設置了接待人數75%的上限，這意味超出上限的客流只能白白流失。另外，人數限制會對部分客人來KTV消費產生一定影響， 聚會人數較多的話，客人往往會選擇其他場所。“這個消息讓我們對接下來的經營更有信心，之前流失的客人遲早都會回來的。 ”

　　“前段時間，我們明顯感受到受疫情影響很多顧客仍持觀望態度，消費意愿不強，相信取消人數比例限制后，會刺激消費。 另外，對于經營者來說提振了士氣。希望隨著疫情防控形勢整體向好和我們自身全面提升服務，經營狀況在2021年能夠迎來較大轉機。”山東淄博張店區一網亦家網吧副總經理蓋衛東說。

　　另外一家山西省太原市鵬宇網吧經理張曉鵬聽到這個消息非常開心，他說：“疫情發生后，網吧停業大半年，疫情防控常態化后，上網的顧客人數較之前也少了很多，我甚至產生過關店的想法。取消人數比例限制最直觀的改變是客流量增多，讓我們這種體量較小、位置較偏的小網吧經營者看到了曙光。 ”

　　哪類娛樂演出將會迎來較快恢復？

　　一、沉浸式大IP類演出

　　目前中國文旅消費者呈現年輕化、國際化的趨勢，審美水平和對產品的要求不斷提升，另外，基于科技不斷發展，國家扶持新科技等一系列利好政策條件下，沉浸式娛樂項目以其互動性強、趣味性高等特點，受到眾多消費者的歡迎。

　　另外，國內線下演出對IP、內容引入也有著非常強大的訴求，而沉浸式娛樂產品較高的內容和流量屬性，也逐漸成為線下演出市場所看好的形式。尤其是強品牌、大IP類演出，強勁的實力可以使他們率先布局，搶占一波市場。

　　二、藝術場館類演出

　　2018年藝術場館演出觀眾數量達到5862萬人次，到2019年共有6785萬人次的觀眾參與藝術演出，相比上年，增長15.8%，藝術場館內演出觀眾數量呈現明顯的增長趨勢。

　　2021年，各地加大力度進行文化旅游重點工程的建設， 在未來幾年，有21個新劇場即將在西南地區啟動建設或開業。

　　隨著國人生活水平的不斷提高，消費水平水漲船高，人們對于文化需求攝入有了越來越高的要求。加之劇場類演出本地化的特點， 更符合后疫情時代人們對演出活動的需求。在演出市場全面解禁之后，藝術場館類演出應該會繼續延續近些年不斷增長的趨勢。

　　三、娛樂類場所

　　近年來，酒吧、夜店、音樂餐吧、PARTY.KTV等新型娛樂方式，作為具有前衛和亞文化的雙重符號色彩的產物，正在以一種社交、娛樂欣賞、跨文化體驗 的新生娛樂形式漸漸融入城市生活。

　　目前，我國各城市已經形成了各具特色的酒吧文化。成都以約3310家，在全國酒吧數量上排名第一。上海和北京分別為2928家和2372家。重慶、廣州和深圳也成為了最具酒吧活力的城市之一。聚集在一線城市的酒吧、夜店等娛樂類場所，無疑也搶占一大部分有能力的消費人群。

　　編后語：《通知》的頒布，讓從事演出娛樂行業的經營者們都看到了希望，隨著消費市場逐漸解封，疫情防控有效控制，演出娛樂市場即將迎來嶄新的春天。與此同時，在“線上+線下”“云端+現場”等文化演藝模式不斷興盛的今天，要如何進行聯合互通，促進文化市場從粗放式到精細化，從數量化到品質化，也是值得演出娛樂行業從業者們深思的事情。