昨日，iPad mini的詳細介紹出現(xiàn)在蘋果中國官網(wǎng)上，與iPhone 5一樣的是，兩者所進行的屏幕和配置等方面的改善將使移動視頻的觀看變得更為便利，這也讓愛奇藝、搜狐視頻等視頻企業(yè)發(fā)現(xiàn)了加快移動終端布局的契機。幾大龍頭預(yù)計，隨著智能終端普及引發(fā)用戶使用習(xí)慣的持續(xù)改善，第四季度移動視頻即將爆發(fā)。

　　隨著信息傳播手段的多元化，新媒體產(chǎn)業(yè)正成為最具商業(yè)價值和媒體創(chuàng)新的朝陽行業(yè)之一。天翼視訊、搜狐視頻等一批新媒體企業(yè)試圖與資本市場接軌。值得一提的是，在目前募資及投資都陷入低谷的情況下，PE/VC對新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至9月25日，今年以來共有62家投資機構(gòu)向近50家新媒體企業(yè)投資，投資時段從天使投資至成熟期。其中，深創(chuàng)投、君盛資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投、軟銀中國等著名投資機構(gòu)均為“座上客”。多看科技、當(dāng)樂網(wǎng)、時光網(wǎng)等新媒體企業(yè)成為淡季新寵。

　　PE/VC入局事出有因

　　移動視頻盈利前景備受看好

　　作為新媒體領(lǐng)域的一個細分領(lǐng)域，移動視頻正處于產(chǎn)業(yè)上升期。值得一提的是，正是在這種背景下，雖然目前募資及投資都陷入低谷，但PE/VC對新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　日前，百度與愛奇藝達成App應(yīng)用內(nèi)搜索合作，使用Andriod系統(tǒng)手機的用戶可以通過百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過程。據(jù)參與合作方的愛奇藝內(nèi)部人士透露，此番合作由百度牽頭，有利于進一步鞏固百度在移動領(lǐng)域的入口優(yōu)勢。隨著iPad mini和iPhone 5即將于12月上市，包括愛奇藝、土豆、搜狐視頻等在內(nèi)的視頻企業(yè)也在加快移動終端的布局。

　　愛奇藝副總裁楊向華向記者坦言：“現(xiàn)在各家對移動端都非常重視，盡管目前收入占比都比較小，但長勢非常迅猛。”據(jù)他介紹，截至今年8月，愛奇藝移動端的流量占比達到20%，而在一年前這一數(shù)據(jù)只有2%。“支付便利，且用戶規(guī)模提升迅速，是目前視頻移動終端的盈利前景被廣泛看好的原因所在。”

　　而10月26日正式將總部落戶天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的搜狐視頻，也在加速部署移動終端業(yè)務(wù)。據(jù)其內(nèi)部人士透露，今年9月，搜狐視頻完成銷售隊伍的分拆，其他如產(chǎn)品、技術(shù)、無線、視頻版權(quán)內(nèi)容等業(yè)務(wù)部門都已經(jīng)從搜狐母體獨立出來。2013年將再度保持高強度投入。

　　據(jù)知情人士透露，搜狐視頻正在洽談和已經(jīng)合作的有索尼、三星、HTC、諾基亞、LG等多家國際終端巨頭，并計劃在其系列終端產(chǎn)品中植入搜狐視頻客戶端。

　　“搜狐視頻與終端廠商的合作形式為，將其內(nèi)容深度內(nèi)置終端產(chǎn)品中，覆蓋電腦、平板電腦、手機以及主板幾大產(chǎn)品線，在移動領(lǐng)域與終端廠商品牌、內(nèi)容、運營等方面進行全方位合作。”搜狐視頻內(nèi)部人士告訴記者，“而有一些不開放網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影視出品方，會單獨針對搜狐視頻的移動產(chǎn)品提供專屬的版權(quán)內(nèi)容。”

　　“視頻網(wǎng)站和終端廠商的合作主要是以植入為主，目的就是要搶占移動端的第一入口。”上述知情人士表示，另據(jù)透露，小米2代也有望與搜狐視頻拓展關(guān)聯(lián)。

　　而值得注意的是，國內(nèi)上市的百視通、華數(shù)傳媒等也在積極推進跨屏的多媒體業(yè)務(wù)。華數(shù)傳媒在上市公告中明確表示，“在立足有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和節(jié)目內(nèi)容傳輸服務(wù)的成熟業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展互動電視/IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視聽等新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　此外，樂視網(wǎng)副總裁劉剛此前公開表示，目前樂視網(wǎng)移動端的播放量約占全網(wǎng)播放量的25%-30%，在2012年第四季度，樂視網(wǎng)將會健全完善在移動互聯(lián)這一端口廣告收入所有技術(shù)和監(jiān)測的應(yīng)用。

　　曾投資過PPS等多家新媒體企業(yè)的啟明創(chuàng)投主管人合伙人甘劍平向記者表示，新媒體行業(yè)是十分有發(fā)展前景朝陽行業(yè)，啟明創(chuàng)投一直密切關(guān)注相關(guān)投資機會。不過由于近年內(nèi)新媒體企業(yè)數(shù)量激增，引致行業(yè)內(nèi)競爭激烈。如很多視頻網(wǎng)站不惜花“血本”收購電影、電視劇版權(quán)，不過這一現(xiàn)象已逐步得到遏制，并回歸理性。

　　甘劍平認為，對于如視頻網(wǎng)站一類的企業(yè)來說，技術(shù)過關(guān)是保證不在競爭中被淘汰的關(guān)鍵，如投入和產(chǎn)出比的控制、客戶觀看是否流暢等;此外，網(wǎng)站內(nèi)容亦非常重要。目前一些視頻網(wǎng)站采取自拍短劇、微電影的手法填補內(nèi)容不足，但是由于并不是專業(yè)的影視機構(gòu)，此法依舊不能彌補內(nèi)容“漏洞”。

　　創(chuàng)投關(guān)注盈利模式

　　視頻企業(yè)與運營商合作成重要收入源

　　天增地長創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司的創(chuàng)始合伙人亦表示，在激烈競爭之下，新媒體企業(yè)需要找到一個盈利模式，有穩(wěn)定收入才是關(guān)鍵。江蘇高科技投資集團投資總監(jiān)尤勁柏稱，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的前提下，新媒體已成為一種主流，目前江蘇高投亦關(guān)注新媒體行業(yè)的投資機會。

　　在移動視頻領(lǐng)域，目前除了內(nèi)置到智能終端外，與運營商的合作也被視為是最主要的收入來源之一。對于視頻企業(yè)來說，網(wǎng)站自身的移動收費視頻點播，以及移動端的廣告收入則占比較小。

　　目前，包括優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝等主流視頻企業(yè)都與三大運營商有所合作。

　　據(jù)楊向華介紹，愛奇藝與中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商在內(nèi)容、計費、營銷等方面都建立了良好的合作關(guān)系。“在內(nèi)容、計費層面，愛奇藝以供內(nèi)容給移動用戶付費觀看，愛奇藝獲取一定的收入分成。”他詳細介紹說，“與移動、電信的合作中，愛奇藝均獲得收入的35%，其余收入歸運營商及支撐方所有”。

　　另據(jù)視頻企業(yè)高層透露，這樣的分成比例也是行業(yè)慣例，原因是運營商負擔(dān)了流量。雖然視頻公司普遍的盈利時點預(yù)期都是在2013年以后，但運營商通過與視頻企業(yè)的合作很好地控制了版權(quán)支出，并依據(jù)規(guī)模化的用戶基礎(chǔ)快速實現(xiàn)了盈利。

　　天翼視訊傳媒有限公司總經(jīng)理康劍日前表示，在成立兩年半的時間里，天翼視訊堅持走收費模式，今年實現(xiàn)了盈利，預(yù)計全年收入將接近10億元。

　　據(jù)了解，天翼視訊全稱中國電信天翼視訊傳媒有限公司，旗下有手機視頻、IPTV、TV189(互聯(lián)網(wǎng)視頻)等服務(wù)，是中國電信的跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏幕的視頻流媒體服務(wù)品牌，于2011年3月掛牌成立。

　　2012年6月，天翼視訊完成了首輪私募，實現(xiàn)了股權(quán)多元化，估值19億元，私募總金額3.8億元。記者了解到，招商局中國基金投資參與了此輪投資。目前，天翼視訊董事會包括中國電信、投資人及外部董事三部分，其中中國電信占股80%，投資人占20%。

　　據(jù)康劍透露，截至2012年10月，天翼視訊總用戶數(shù)超過8000萬，實現(xiàn)年用戶數(shù)翻倍增長目標(biāo)。月活躍用戶2700萬，其中付費用戶規(guī)模在1200萬左右，預(yù)計2012年業(yè)務(wù)規(guī)模接近10億。據(jù)介紹，天翼視訊的下一步目標(biāo)是謀求上市。

(本文來源：上海證券報 作者：溫婷 朱方舟)